U posljednje vrijeme često se nađem u društvu ljudi koji nemaju apsolutno nikakve veze s marketingom. Zbog toga mi je jako zanimljivo koliko se jedna tema počela ponavljati:
“Opet isti ChatGPT vizual.” “Pa sve mi danas izgleda isto.” “Kako se nekome to svidi?”
“Nekako odmah skužiš da je napravljeno umjetnom inteligencijom.” “Njima je to stvarno ok?”
Prije dvije ili tri godine takvi razgovori gotovo da nisu postojali… ili eventualno ako bi netko i komentirao nečiji vizual, obično je razlog bio zastario dizajn ili stil koji jednostavno nije odgovarao današnjim standardima. Danas se sve češće komentira nešto sasvim drugo, a to je generičan AI sadržaj.
Gotovo svatko koristi neki AI alat. Netko za posao, netko za fakultet, netko za planiranje putovanja, a netko samo iz znatiželje.
I baš zato smo, htjeli to ili ne, razvili osjećaj za prepoznavanje generičnog AI sadržaja.
Ne zato što je umjetna inteligencija loša, nego zato što je postala toliko dostupna da prvi rezultat više nije nešto posebno.
I tu počinje razlika između sadržaja koji privlači pažnju i sadržaja koji ljudi zaborave čim nastave skrolati.
Ako ste posljednjih nekoliko mjeseci proveli barem malo vremena na društvenim mrežama, sigurno ste primijetili isti obrazac.
Jedna osoba objavi vizual napravljen u ChatGPT-u. Druga ga kopira. Treća napravi gotovo identičan.
I odjednom su feedovi puni istih boja, istih rasporeda, istih ilustracija i gotovo identičnih objava.
Zašto je to tako?
Danas je postalo puno lakše upisati prompt i dobiti gotov vizual u nekoliko sekundi…
I to je zapravo odlična stvar.
ChatGPT nije problem
Umjetna inteligencija postala je fantastičan alat koji može ubrzati rad, dati inspiraciju i pomoći u izradi sadržaja.
Koristimo je i mi. Koristi je svaki marketinški stručnjak kojeg poznajem.
I iskreno smatram da bi bilo šteta ne koristiti je, ali postoji velika razlika između korištenja AI-ja kao alata i prepuštanja cijelog marketinga umjetnoj inteligenciji.
To nisu iste stvari.
Ono što mnogi ne vide
Najčešće se dogodi sljedeće:
- osoba otvori ChatGPT
- napiše nekoliko rečenica
- dobije prvi vizual
- objavi ga bez ikakvih izmjena
- smatra da je marketing odrađen.
Još je zanimljivije kada to rade ljudi koji svojim klijentima prodaju uslugu marketinga.
Prvi rezultat koji AI izbaci često završi na društvenim mrežama bez ikakvog promišljanja odgovara li brendu, ciljanoj publici ili poslovnim ciljevima.
AI je odradio posao. A marketinga gotovo da nije ni bilo.
Paradoks današnjeg marketinga
Paradoks je što AI postaje sve bolji, ali prosječan sadržaj na društvenim mrežama često izgleda sve lošije.
To se događa zato što je mnogima prvi generirani prijedlog ostao i posljednji.
I ondadolazimo do još jedne bitne stvari: problem više nije u tome što će netko prepoznati AI sadržaj. Problem je što će ga prepoznati kao lijen sadržaj.
Jer nije problem koristiti ChatGPT. Problem je kada se vidi da nakon prvog klika nitko nije uložio još deset minuta razmišljanja.
Zašto svi dobivaju slične vizuale?
Većina ljudi koristi gotovo iste upute (prompt-ove): “Modern Instagram post.”
“Minimal design.” “Luxury.” “Professional.”
Rezultat?
AI daje vrlo slična rješenja jer dobiva vrlo slične zahtjeve.
Zato danas često možemo pogoditi da je nešto napravljeno umjetnom inteligencijom već na prvi pogled.
Ne zato što je AI loš, već zato što je proces završio prerano.
Vizual nije strategija
Gdje god da odete na predavanje/edukaciju/tečaj iz marketinga, sigurno će vam reći da dobar marketing počinje pitanjima. Neka od glavnih pitanja su:
- Tko je ciljna publika?
- Što želimo postići ovom objavom?
- Koju emociju želimo izazvati?
- Po čemu će se ovaj brend razlikovati od konkurencije?
Tek nakon toga dolazi dizajn. Vizual je zapravo samo dio cijele priče.
AI može ubrzati posao, ali ne može zamijeniti razmišljanje
Najveća vrijednost marketinškog stručnjaka nije u tome što zna kliknuti Generate.
Vrijednost je u tome što zna:
- postaviti prava pitanja
- osmisliti strategiju
- prilagoditi komunikaciju publici
- povezati sadržaj s poslovnim ciljevima
- doraditi AI prijedlog tako da izgleda kao da nije nastao jednim klikom (a ni s dva).
To je razlika koju klijenti dugoročno osjete.
I sama gotovo svakodnevno koristim ChatGPT. Nekad za brainstorm ideja, nekad za pomoć oko strukture teksta, a nekad za prve prijedloge vizuala. Ali nikada ne objavim prvo što dobijem. Zapravo, tada tek kreće onaj dio posla zbog kojeg me klijenti angažiraju; razmišljanje, prilagodba i strategija.
Kako koristiti ChatGPT za izradu vizuala na pravi način?
ChatGPT i ostali AI alati mogu biti nevjerojatno korisni ako ih koristite kao dio kreativnog procesa, a ne kao njegov kraj.
1. Nemojte stati na prvom prijedlogu
Prvi rezultat gotovo nikada nije najbolji. Tražite nove verzije, mijenjajte prompt. Istražujte, eksperimentirajte.
2. Prilagodite vizual svom brendu
Promijenite boje, promijenite tipografiju. Dodajte elemente koji su prepoznatljivi upravo za vaš brend.
Ako bi isti vizual moglo objaviti još sto drugih tvrtki, onda nije dovoljno dobar.
3. Razmišljajte o cilju objave
Ne izrađujete vizual da izgleda lijepo.
Izrađujete ga zato da ostvari određeni cilj.
Želite li povećati prodaju ili privući nove pratitelje?
Objasniti uslugu ili potaknuti komentare?
Odgovori na to pitanja mijenjaju cijeli pristup dizajnu.
4. AI ne poznaje vašeg kupca
AI može predložiti ideju, ali on ne zna kako razmišlja vaša publika.
Ne zna njihove potrebe i njihove probleme. Ne zna zašto će kupiti upravo od vas.
To je dio koji i dalje ovisi o čovjeku bez obzira koliko je umjetna inteligencija napredna.
5. Završni dodir neka bude vaš uvijek
Najbolji AI vizuali često izgledaju kao da uopće nisu napravljeni uz pomoć AI-ja.
Ne zato što skrivaju alat, nego zato što je netko uložio vrijeme, znanje i iskustvo kako bi rezultat izgledao drugačije, “prirodnije”.
Nemojte objaviti prvi rezultat
Ako koristite ChatGPT ili bilo koji AI alat za izradu vizuala, napravite još jedan korak.
Doradite ga. Promijenite kompoziciju. Prilagodite boje svom brendu. Dodajte vlastitu ideju. Spojite ga s kvalitetnim tekstom.
Onda vam AI postaje izvrstan pomoćnik, a ne zamjena za kreativnost.
Zaključak
Umjetna inteligencija nije neprijatelj marketinga. Ona je jedan od najboljih alata koje danas imamo.
Ali alat nije strategija!
I baš zato će se u budućnosti najviše razlikovati oni koji znaju koristiti AI od onih koji samo objavljuju ono što AI izbaci iz prvog pokušaja.
Pravi marketing nikada nije bio u jednom kliku.
Često postavljana pitanja (FAQ)
Sve više ljudi koristi ChatGPT i druge AI alate kao pomoć pri izradi sadržaja. To uključuje poduzetnike, marketinške stručnjake, dizajnere i kreatore sadržaja.
Ne. AI je izvrstan alat kada se koristi kao pomoć. Problem nastaje kada prvi generirani prijedlog postane i konačna verzija bez ikakve dorade ili razmišljanja.
Ne u potpunosti. AI može pomoći u generiranju ideja, tekstova i vizuala, ali ne može razviti strategiju, razumjeti ciljanu publiku niti donositi poslovne odluke umjesto čovjeka.
Koristite ga za inspiraciju, istraživanje i prve prijedloge. Završni sadržaj uvijek prilagodite svom brendu, komunikaciji i ciljevima kako biste se razlikovali od konkurencije.