Studija slučaja · SEO, GEO i Google Ads
Kako je firma za privatne izlete brodom utrostručila klikove s Googlea u jednoj sezoni
Lani se web u prosjeku pojavljivao na 13. mjestu, na drugoj stranici Googlea. Nakon pet mjeseci rada pojavljuje se na 5. mjestu, gosti ga pronalaze preko Google karata, a upiti počinju stizati i preko ChatGPT-a.
Polazna točka
Dobra ponuda na drugoj stranici Googlea
Klijent je firma koja nudi privatne izlete brodom iz okolice Splita: poludnevne ture do Modre špilje i Šolte, cjelodnevne izlete prema Hvaru, Braču i Paklenim otocima te ture prilagođene obiteljima i malim grupama. To je sezonski i vrlo konkurentan posao, u kojem gost bira između desetaka sličnih ponuda, često u zadnji trenutak i s mobitela.
Web je postojao, ali se u prosjeku pojavljivao tek na 13. mjestu, gdje ga gotovo nitko ne vidi. Google profil nije bio uređen, a stranice tura nisu odgovarale na ono što gosti stvarno pretražuju.
Što smo napravili
Pet stvari koje rade zajedno
- Web
Stranice tura koje Google razumije
Novi tekstovi, naslovi i opisi svih tura, lokalni pojmovi koje gosti koriste (Kaštela, near Split, Trogir area), fotografije s pravim nazivima i alt tekstovima, brža stranica i bolje povezivanje sadržaja.
- Google karte
Uređen Google Business profil
Kategorije i opis usklađeni sa stvarnim pretragama, redovite fotografije izleta i poseban mjerni link, tako da se točno vidi koliko posjeta profil donosi.
- Blog i AI pretraživači
Odgovori na pitanja koja gosti postavljaju
Članci temeljeni na stvarnim pretragama, poput usporedbe Blue Lagoon i Modre špilje, s jasnim odgovorima i strukturiranim podacima, kako bi stranicu prepoznali i Google i AI asistenti poput ChatGPT-a.
- Rezervacije
Platforme i lakši put do upita
Dorađeni profili na Click&Boatu i TripAdvisoru, online plaćanje karticom, WhatsApp i kontakt obrazac na webu, da gost može rezervirati na način koji mu najviše odgovara.
- Ljeto · desetak dana
Kratka testna Google Ads kampanja
Uz organski rad pokrenuli smo kratku kampanju na pretraživanju, kao test koliko plaćeni oglasi mogu dodati u vrhuncu sezone.
Rezultati
Ista sezona, godinu dana kasnije
Usporedba istog razdoblja 2025. i 2026. godine (zadnja tri mjeseca promatranja), prema Google Search Consoleu. Tako se vidi stvaran napredak, neovisno o razlikama između sezona.
Klikovi iz Google pretrage
Pojavljivanja u pretragama
Bolja prosječna pozicija
Niži broj znači bolje mjesto na Googleu.
Najveći skokovi po stranicama
Zadnja tri mjeseca u odnosu na isto razdoblje lani. Najveći pomaci su upravo na stranicama tura koje smo prepisali.
Google Ads test
Kampanja je trajala desetak dana, kao nadopuna organskom radu. Oglasi su imali odličan postotak klikova od 10,11% i donijeli 7 konkretnih upita preko WhatsAppa, e-maila i obrasca.
Kad smo ciljanje proširili s Kaštela na Trogir, promet je znatno porastao. Kampanju ipak nismo nastavili, i to iz najboljeg mogućeg razloga: nakon nje upiti su stizali takvim tempom da klijent nije stizao odgovoriti na sve. Kako je sam rekao, ni s jednim brodom više ne bi uspio prihvatiti sve.
Rani znak
Gosti firmu pronalaze i preko ChatGPT-a
Blog i sadržaj pisan za AI pretraživače zasad donose manji promet, ali web je već počeo dobivati posjete i upite preko AI asistenata poput ChatGPT-a. Ljudi koji pitaju nešto poput “predloži mi privatni izlet brodom iz Splita” dobivaju ovu firmu kao preporuku. Većina konkurencije o tom kanalu još uopće ne razmišlja.
Što možete primijeniti
Tri stvari koje vrijede i za vaše poslovanje
Počnite od Google profila
Uređen Google profil bio je najjači pojedinačni izvor posjeta: 377 klikova i gotovo 10% svih posjeta webu. Besplatan je i radi svaki dan.
Svaka usluga zaslužuje svoju stranicu
Najveći skokovi dogodili su se na prepisanim stranicama tura, jedna je s 49. došla na 8. mjesto. Jedna općenita stranica za sve usluge to ne može.
Oglasi kao kratko pojačanje
Desetak dana oglasa donijelo je 7 upita i jasan podatak gdje ciljati sljedeće godine. Kad temelji rade, oglasi se uključuju samo kad trebaju, a ne plaćaju cijelu godinu.
Usluge iz ove studije
Što je sve radilo zajedno
Besplatna mini analiza
Pošaljite mi naziv poslovanja i mjesto, a ja ću pogledati kako vas kupci trenutno pronalaze online i poslati vam tri konkretne stvari koje bih prve napravila. Bez obveze i bez prodajnog pritiska.
contact@digitalnadimenzija.com / +385 97 611 5708 / Instagram